随着改革开放的深人发展，人民梢神文明和物质生活水准提高.作为美化人民生活的化妆品的需求V也迅速发展。今天，香化行业已成为全国日用化学工业的榜首，近十几年来我国香化工业确实发生了的变化，这与党的改革开放政策和引进外资是分不开的。

改革开放前，我国化妆品工业对外基本上处于封闭状态，其生产基本上是手工作坊式。随着改革的深人，国门打开.我国香化工业才得到发展的机遇，使国际香化行业的先进发达国家的化妆品公司、香精香料公司有机会来合资、合作、独资建立工厂，有的带来了新技术、新设备、先进的什理;有的带来了世界著名的产品品牌，带来了资金，这些对我国香化工业的发展是一个极大的促进。10年间，我国化妆品的销售额增长了近10倍，品种也由几百种发展到现在的几千种，1亿以上产值的企业达30余家。

从市场发展形势看，产品正在以品牌化、特性化形成新的市场趋势，众多的消费者已从初级阶段盲目追随进人成熟选择阶段，出现了一些品牌的忠诚消费群体。

人们在化妆品上的消费水平显著提高，从1992年人均化妆品消费仅为5元人民币，发展到今天，人均消费已达到16元，在上海、北京、广州一些大中城市人均消费已高达80元，接近世界人均消费水平。

同时，人们的消费结构也有所变化。目前化妆品的消费为:护肤品35%，发用品28%，美容品29%，香水类8%:护肤品仍是主流，美容品发展迅速，人们的消费意识趋向成熟和转向多样化品牌。城乡消费差异还依然明显，化妆品如进口化妆品、美容品的主要消费者还是大中城市的高薪消费群，农村市场低档品已有相当比例，仍有增长跳势头，广大消费者青睐中、低档的化妆品。